上海:建材卖场销势强劲

　　据上海商情信息中心提供的最新统计资料显示，今年上半年因受非典突发情况影响，本市29家建材市场与门店不同程度受到一定影响，但三季度销售总额回升，已超过去年同期水平，预计下半年总体销售情况将好于往年，呈现连锁卖场快速增长态势。

沪上建材卖场扩容势头依然强劲。百安居尽管上半年在上海未开新店，但在青岛、杭州、武汉、广州等相继开出新店，实现了全国布局的经营战略；好美家除新开三林、曹安新店外，在全国其他省市接连开出了多家新店；九百家居、欧倍德扩张持谨慎态度，九百家居最近开始进军浦东，并在上南地区开出了新店，欧倍德上半年也在梅陇地区开设了新店。据这四家大卖场统计，销售额已占上海建材零售市场的17％左右，而且还在不断稳步增长。此外，好饰家、家饰佳、喜盈门、红星美凯龙等，采取品牌连锁、末位淘汰、超市化管理等管理模式，总体销势见好。

随着建材卖场管理上等级，消费者更为关注各类品牌。抽样调查表明，72％的人表示家居装修时会选购有知名度的建材装饰品牌，尤其对卫浴、瓷砖、地板、橱柜等品牌较为讲究。为此，商家也正在采取各种营销对策，组建产品链，淘汰老产品。亚细亚、林内等品牌正在走功能细分化之路，不断推出市场热销产品；TOTO、科勒、美标、立邦、多乐士、罗格朗、慧鱼等跨国品牌也演绎拿手好戏，拓展新的市场空间。

根据上海建材零售渠道调研系统对150个装饰材料品种1年多的跟踪调查，今年上半年建材市场价格指数较去年略降4.6％，但下半年家装投资比重趋于上升，市民的住宅装修费用已从每平方米546元跃至617元，主要原因是常规装饰材料略有下调，而新型产品价格有所上涨。今年第四季度，是家装的黄金季节，本市建材市场会出现新一波购物高潮，专卖市场经营者必须抓住时机，以差异化竞争去抢占市场制高点。